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探索长期价值共建腾讯音乐娱乐集团与合作伙伴

[导读]:随着数字化技术的快速发展,数字音乐平台与唱片公司、厂牌、音乐人等内容方的合作关系越来越密切,其合作模式也早已跳出了单纯的版权交易的初级阶段,正向着业务协同、组成价...

  随着数字化技术的快速发展,数字音乐平台与唱片公司、厂牌、音乐人等内容方的合作关系越来越密切,其合作模式也早已跳出了单纯的版权交易的初级阶段,正向着业务协同、组成价值共创的有机体的全新合作模式迈进。这种深度的战略合作,不仅有利于释放音乐内容的巨大内在价值,更能让整个产业价值链受益。

  作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团早已从内容的短期租赁方成为音乐行业内容的共建方,通过与内容方紧密合作、发挥各自所长的方式,探索长期的价值共建,共同推动行业发展。

  近年来,腾讯音乐娱乐集团通过各项泛娱乐领域内容投资与合作,成功构建了更具有竞争力、更加丰富全面的内容池。事实上,在过去15年的发展过程中,腾讯音乐娱乐集团就已经与数百家国内和国际音乐唱片公司达成紧密合作关系。早在2014年,韩国三大SM、YG、JYP就与腾讯音乐娱乐集团开启了合作。今年,腾讯音乐娱乐集团加大了对日音内容的投资,在3月与日本唱片公司Being达成了战略合作。这是Being 将首次对中国开放正版音源。如今,腾讯音乐娱乐集团已经成为全球内容方首选合作伙伴,与更多国内外唱片公司建立深度战略合作伙伴关系,为用户提供中国最全的曲库。

  同时,腾讯音乐娱乐集团已经与不同厂牌和唱片公司开展了更多元化的合作形式,助力唱片公司、厂牌及音乐人更有效地创作、分发和推广各种流派的优质音乐内容,同时更好地满足用户不断变化的音乐消费需求。例如,与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State,旗下音乐人CORSAK歌曲《溯》实现上亿播放量,深受用户喜爱。近期腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联手环球音乐推出的“Young Summer线上音乐节”也完美收官,为期8天的直播盛宴中,多位欧美超人气新秀,轮番做客QQ音乐《见面吧!首唱》,为近百万乐迷奉上了Live首唱,并空降评论区与乐迷进行零距离互动交流,成为不少乐迷的难忘回忆。

  如今,中国音乐正处于全新的发展阶段,音乐的价值应该被更多人看到,音乐和用户也需要更多元的“互动”形式。音乐宣发对于盘活音乐产业资源,完善产业链具有重大的助推作用。作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团一直聚焦于用户和内容的深度连接,通过音乐宣发模式的探索,让好音乐被更多用户听到。

  腾讯音乐娱乐集团建立了标准化宣发路径,缔造全网热歌,赋能于旗下音乐人。无论是此前腾讯音乐娱乐集团与周杰伦、李宇春、鹿晗、吴亦凡等合作推出的数字音乐专辑模式,还是与TFBOYS、Taylor Swift等歌手推出的在线演唱会、Fan meeting取得的优秀成绩和影响力,都证明探索数字化转型以来,音乐价值通过数字音乐的形式得到了充分的释放。

  基于深刻的用户洞察与不断提升的宣发能力,腾讯音乐娱乐集团成功挖掘并推广《少年》和《世界这么大还是遇见你》等原创作品成为具有全国影响力的热门歌曲。截至2020年3月底,这两首作品在腾讯音乐娱乐集团旗下平台实现了总计近25亿的播放量,截至2020年5月10日,这两首作品已在腾讯音乐娱乐集团旗下平台实现总计近50亿的播放量。

  未来,在内容、科技、服务、渠道等资源优势的加持下,腾讯音乐娱乐集团将继续加强与全球合作伙伴的紧密联系,探索更多的创新宣发模式,帮助音乐释放更多价值,持续共同为中国数亿音乐爱好者群体,提供更好的音乐娱乐体验,也为中国音乐产业的发展源源不断地注入新动能。

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