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邮人体育CEO安德鲁谈中国电竞足球的兴起

[导读]:(eFootball)在中国大陆迅速崛起。年轻人在游戏方面的选择太多了,目前《英雄联盟》、《王者荣耀》和《Dota》占据了游戏市场的大部分份额。然而在短短三年内,足球电竞eFootball见证了...

  (eFootball)在中国大陆迅速崛起。年轻人在游戏方面的选择太多了,目前《英雄联盟》、《王者荣耀》和《Dota》占据了游戏市场的大部分份额。然而在短短三年内,足球电竞eFootball见证了新的球队、新的联赛、奖金和国际俱乐部等的大量涌入。由EA(艺电)公司开发,中国科技巨头腾讯代理的足球游戏《FIFA Online》,排在该平台游戏的第三位。但增长从何而来,未来又将如何?

  毫无疑问,FIFA世界杯的火热直接推动了在线年,在俄罗斯世界杯之后,我们看到《FIFA Online》出现了一大批新玩家,他们几乎只在腾讯平台上玩。官方数据显示,2018年,中国《FIFA Online》职业联赛的观看量超过8亿,比2017年增长了40%。许多游戏玩家在游戏中选用他们最喜欢的足球明星角色,明星效应激发了他们玩游戏的欲望。

  Vivo等全球FIFA赞助商是中国《FIFA Online》锦标赛积极的合作伙伴。这位技术巨头渴望吸引更多年轻的观众,并扩大整个世界杯合作伙伴关系的覆盖面。《FIFA Online》平均25岁年龄段的用户正在成为游戏市场主力军。

  经过一段时间对中国社交媒体平台微博上的FIFA数字频道的投资,以及最近与虎牙的合作,FIFA电竞世界杯的观众人数从2000万增加到2019年的3300万,增长了近65%。现在FIFA电竞世界杯官方微博上有超过30万的粉丝。在微博这个足球电竞社区非常活跃,关注用户都对足球文化有着丰富的理解。

  至少与传统体育项目或电竞中《英雄联盟》等规模更大的同类项目相比,足球电竞球队更便宜。这类业务模式仍处于发展阶段。尽管我们看到过去3年电子竞技价值增长了20%至30%,但FIFA Online球队在市场中仍以较低的价格存在。参加FSL(FIFA Online 3 Star League)职业联赛的球队以不到50万元人民币(合6.4万欧元/7万美元)的价格被收购。将这个价值与目前电竞市场的主导《英雄联盟》中估值约10亿元人民币EDG战队进行比较可以看出,从长期来看,足球电竞eFootball团队的估值具有巨大的增长潜力。

  在2016年之前,只有FSL(FIFA Online 3 Star League)职业联赛,这是当时中国职业足球俱乐部参加的唯一全国性职业联赛,与EA冠军杯赛(Asian Cup)分属一类。2017年,联赛增加到14家俱乐部,法国里昂队开创了国际球队进入联赛的趋势。

  2015年,中国队在亚冠杯(亚洲杯)中获得成功。全明星阵容中有来自里昂和我们的球员。但中国球员在国际足联电子世界杯上处于劣势,因为FIFA是一款主机游戏(Console Game),主流的主机游戏机包括任天堂的“Switch”、微软的“Xbox One”、索尼的“PlayStation4”。

  在中国,大多数玩家都只玩PC和手机——游戏机并不在中国销售,尽管有一些是从海外购买并带回中国大陆,但销量并不大。

  然而,我们仍然看到一些中国球员在顶级赛事中强有力的竞争态势。李思俊(ID:Yuwenc,来自PSG.LGD,前身是Flash战队),2018年在Flash战队中夺得了EACC冠军,之后加入刚成立的PSG.LGD.FIFA战队,在FIFA ONLINE 4职业联赛第六赛季的比赛中与团队取得了亚军的成绩,并且获得了代表中国参加EA冠军杯2019春季赛的资格。

  从2015年开始,中国FSL(FIFA Online 3 Star League)职业联赛总奖金池达到20万人民币,然后在一年的两个赛季中增加到100万人民币,仅在12个月内就增长了500%。这一数字还在继续增长,目前已超过200万元人民币,而且随着赞助和转播的快速发展,这一数字可能还会继续攀升。亚洲杯每年为球员带来超过60万美元的收入。

  各大联盟将继续在电竞领域发力。更多的国际球队将参与进来,球队将作为营销平台,他们将吸引越来越多在《FIFA Online》上的年轻观众。奖金也将继续上涨,接近《英雄联盟》的1000万元。球员工资也会上涨,他们现在平均每月1万到1.5万人民币,对于一线城市来说还是比较低的。赞助商将进一步推动对电竞足球的影响,希望通过发展足球电竞市场扩大他们的品牌影响力。

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