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禹唐体育商学院 讲座预告:赛事IP经营者如何应

[导读]:欧洲杯和东京奥运会都已经推迟至2021年举行;欧洲五大联赛、北美多个职业体育联盟还在为挽救赛季做着各种努力;全球各大体育组织旗下的赛事也不断地延期或取消;而国家体育总局...

  欧洲杯和东京奥运会都已经推迟至2021年举行;欧洲五大联赛、北美多个职业体育联盟还在为挽救赛季做着各种努力;全球各大体育组织旗下的赛事也不断地延期或取消;而国家体育总局最新发布公告称,大型体育赛事暂不恢复,这就意味着中超和CBA尚无归期。

  体育的世界几乎处于静止状态,其所带来的经济损失难以估量。据多家日本媒体推测,东京奥运会的推迟举行将造成直接经济损失约为60亿美元。除了给日本自身带来的财政消耗外,与东京奥运会相关联的赞助商、供应商也将面临前所未有的调整。而本届欧洲杯计划营收25亿欧元,赛事延期同样会带来上亿欧元的损失。

  据毕马威统计,如果欧洲五大联赛本赛季无法正常结束赛季,整体损失最高可达40亿欧元。正因如此,这些联盟不到万不得已是不会让赛季就此结束的,因为很多中小俱乐部根本无力承担这样的损失。当然,即便联赛在未来能够恢复,也大概率会以空场的形式比赛,一定程度的损失仍然不可避免。NBA也有着类似的处境,倘若赛季无法恢复,整体损失也会达到10亿美元的水平。

  这还只是考虑短期影响,从长远来看,体育组织和体育联盟还不得不考虑粉丝流失、电视转播合同缩水等问题。因此,对于赛事IP持有者和经营者来说,现在不能只考虑疫情会带来的潜在损失,尽可能为粉丝和赞助商创造一些内容以及互动的机会,这同样是一个自我重塑,创造全新增长空间的好机会。

  在疫情期间,我们也看到有很多顶级赛事IP在做一些新的线上尝试。为了填补西甲联赛停摆带来的空窗期,西甲联合冠名赞助商桑坦德银行以及EA Sports举办了一场西甲FIFA 20挑战赛。本次赛事发动了大量媒体资源,YouTube、Twitch、西甲官方OTT平台LaLigaSportsTV以及西甲官方社交媒体平台都对赛事进行了直播。Eleven Sports甚至还买下了赛事在比利时和葡萄牙的直播版权。

  此外,西甲联盟还携手桑坦德银行、环球唱片、西甲联盟合作伙伴,与西甲俱乐部、球员和音乐家们一同举办了“西甲云演唱会”慈善活动。西班牙人球员武磊以及著名钢琴演奏家郎朗也加入到了这场活动。据悉,西甲联盟组织的这两场线万欧元善款。

  无独有偶,F1和纳斯卡也在通过线上虚拟赛事的方式拯救这个支离破碎的赛季。NBA同样将在当地时间4月3日正式推出球员2K锦标赛,并通过ESPN向全美直播,而比赛收入都会捐献给慈善机构。开发线上内容资产,为合作伙伴增加商业曝光机会,同时让粉丝能够在赛事停摆期间感受到体育的温度,这不失为一种在现有状态下的优质解决方案。

  此次疫情会对全球整体的产业模式进行一次洗牌,体育产业受到的冲击无疑会更明显一些。其实受到数字产业发展的带动,全球主要的赛事IP持有者和经营者在过去两年已经在积极尝试数字化转型。像欧足联、西甲已经推出了OTT平台,英超也在做类似的计划。疫情正在加速这一趋势,赛事IP持有者和经营者会更加注重原创内容的开发,而数字渠道的重要性就会凸显出来。

  4月9日星期四晚20:00,禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV,将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第二期,我们将主要探讨赛事IP持有者和经营者如何应对疫情引发的赛事停摆。我们会围绕以下四个方面问题进行解析,希望能够为赛事项目方带来切实的帮助。

  有意参与本次讲座的赛事项目方或企业品牌方可以搜索“禹唐体育”官方微信公众号报名。越是困难的历史时期,体育就越能发挥其振奋人心的力量,让我们集思广益,共克时艰。

  禹唐体育商学院是禹唐体育于2016年开始打造的体育营销经验分享和项目交流平台。除了不定期的线上讲座分享活动之外,禹唐体育商学院每周都会发布专业的体育营销分析文章,旨在为行业带来更多新的思考。截至目前,禹唐体育商学院已经举办过“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体:开启体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲联赛合作的方式和途径”、“NBA孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销”等多次成功的讲座,在业内引发热烈反响,并且引领众多新品牌加入到体育营销的行列中来。

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