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就用一场大型体育赛事按下社会复苏的启动键吧

[导读]:疫情过后,成功举办一场大型体育赛事,不仅能为国民经济的发展注入强心剂,还能还能一扫阴霾,消除人们对疫情的恐惧心理,增强民族的凝聚力,展现政府的行政能力和国家形象。...

  疫情过后,成功举办一场大型体育赛事,不仅能为国民经济的发展注入“强心剂”,还能还能一扫阴霾,消除人们对疫情的恐惧心理,增强民族的凝聚力,展现政府的行政能力和国家形象。疫情肆虐下,神州大地满目疮痍,如何策划一场极具象征意义且能够振奋人心的大型体育赛事,按下体育产业,乃至整个社会的启动键,成为时代赋予体育人的特殊历史使命。

  疫情穹顶下,各类真伪难辨的信息铺天盖地而来,公众囿于家中,谈“疫”色变,加上对疫后工作、生活的焦虑忐忑,对疫情的惊恐程度远甚于疫情本身的破坏力,由此造成了普遍的心理压力,部分人群甚至诱发了心理健康问题。

  更为迫切的现实是,疫情在无意识中为社会矛盾的集中爆发提供了渠道,不同的观点和价值观在短时间内剧烈碰撞,危机感与不信任感蔓延,造成了社会的短暂割裂,在党中央“全国抗疫一盘棋”的精神指示下,全国上下同舟共济、众志成城抗击疫情,一定会取得这场战“疫”的最终胜利。但疫后社会创伤的愈合,民族凝聚力的重塑等等方面,需要社会各界的共同努力。

  在此背景下,由政府主导、企业配合,针对疫后的社会恢复工作,成功策划一场或者系列由国际社会广泛参与且内核明确的大型体育赛事,将成为消除公众恐惧、弥补社会裂痕、增强民族向心力的重要催化剂。赛事以“战胜疫情”为主题核心,类型开放,国际马拉松、足篮球四国邀请赛,环湖自行车赛等都是重要选项,通过赛事,向世界传递信号——中国彻底战胜疫情。

  受疫情影响,公众对自身健康的关注度空前提高,对体育锻炼的重视程度也水涨船高。体育的作用不仅在于能够强身健体,更在于其担负的教育属性,教会人们如何在规则许可内获胜,如何体面且有尊严地输,领悟团队精神,正确面对失败等等。在经济下行和疫情的双重打压下,公众需要保持积极乐观的心态,克服恐慌,正确面对现阶段暂时的困难与挫折,这些都可以通过体育来传播、推动。

  疫情之后,社会需要恢复正常运营,这就要求公众克服对聚集性活动的惶恐,成功举办一场精心策划的大型体育赛事,不仅能够强有力的宣告我们战胜疫情,还能增强公众信心,消除对疫情的恐惧,从而突破心理障碍,恢复正常生活,此外,也能增强外资继续来华投资的信心。赛事的成功举办需要社会各阶层的集体联动,还能培养社会情感、增强社会凝聚力。非典之后的首轮甲A比赛,现场观赛的球迷甚至不分立场,高喊“进一个”,为双方球队加油,民族情感和凝聚力通过体育赛事得到了集中表达,从而有力的弥补了社会裂痕。

  同时,大型体育赛事的成功举办需要强大的社会动员能力和资源调配能力,是政府行政能力的有力展现,新冠疫情发生以来,境外反华势力居心叵测,造谣污蔑言论层出不穷。疫情结束后,成功举办一场大型体育赛事,不仅能让这些流言蜚语不攻自破,更能展现国家形象,增强公众的国家认同感和民族自豪感。

  2016年寨卡病毒肆虐,外界曾对巴西能否成功举办奥运会持广泛质疑态度,但根据世界卫生组织的报告,里约奥运会期间未发生一例寨卡病毒感染,大大提升了国际社会对巴西的认同感。疫情结束后,我国若能成功举办一场富有特定深意的大型体育赛事,也会有异曲同工之妙。

  据估算,人们用于体育健身消费的开支每增加1%,就可以带动 GDP增长 0.5%,研究表明,举办大型体育赛事有利于塑造城市品牌,推动城市经济的快速发展。有分析认为,北京奥运会的对北京经济增长的贡献率为2%,数据显示,里约奥运会不仅以超过93亿美元商业权益的总值,成为目前最赚钱的一届奥运会,甚至还拉动巴西经济重回正轨,举办大型体育赛事俨然成为城市经济发展的助推剂。

  “46号文”强调了体育的经济功能,要求把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,同时指出,到 2025年,中国体育产业总规模将超过 5 万亿元,按照体育产业“十三五”规划目标,今年体育产业总规模超过3万亿,综合来看,目前,我国体育产业仍处于高速增长期,发展势头强劲,发达国家体育产业的发展历程已经表明,随着社会的不断发展,体育产业在国民经济中扮演的地位越来越重要,作为调整经济结构的六大措施之一,发展体育产业正逐渐成为国民经济的新的增长点。

  体育产业具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、链条非常长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点,与国民经济的诸多产业有着广泛的渗透和融合,对经济带动的引擎作用明显。

  而体育赛事正是体育产业发展的核心原动力,在现代经济社会中,举办体育赛事日渐成为发展体育产业的重要手段,体育赛事对举办城市地区的经济发展有着显著的推动作用,通过拉动相关产业的发展,带动区域经济发展,经济的发展又能提供大量的就业岗位,从而促进就业,维持社会稳定。体育赛事所带动的相关经济效益和社会效益不言而喻,早已成为各国发展体育产业与刺激经济的重要战略。

  在疫情和经济下行的双重压力下,尤其要发挥体育赛事,尤其是大型体育赛事对体育产业以及国民经济的刺激作用,彰显绿色、朝阳产业的的魅力。

  毋庸置疑,疫情结束后,首个大型体育赛事的举办,将作为中国彻底战胜疫情的重要宣告,一定会吸引全国乃至世界的关注目光。有数据显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,借助大型体育赛事进行宣传,同样的广告费用可使效果提升10%。这样一场意义非凡的大型体育赛事,无疑更加吸引商业品牌的目光,引发新一轮体育营销大战。

  受疫情冲击,多行业品牌损失惨重,收入锐减,用于商业营销的预算和投入也相应缩减,营销行业迎来小寒冬。现阶段,任何过度娱乐、不合时宜的营销策略都会适得其反,想要高效精准触达用户,做到安全正面不翻车,且能营销出圈,成为品牌营销的痛点。疫情结束后,随着线下活动的逐步放开,品牌急需争夺市场,抓住公众共情心理的营销策略成为重中之重,体育赛事成为了最佳载体。

  体育赛事极具正能量属性和社会感召力,作为一种世界通用的营销语言,体育赛事可以跨越文化、种族的差异,帮助品牌实现与受众的沟通,凭借其无与伦比的传播影响力,日益成为各大品牌争夺的最优营销场所,这种营销优势又会在疫后的首个大型体育赛事中被不断放大。毫不夸张的说,在普遍爱国情感和空前的关注度的烘托下,谁能抢占这个营销高地,谁就能占据开拓市场的主动权。

  17年前的那场经典商业营销案恍如昨日,2003年7月,欧洲豪门足球俱乐部皇家马德里在非典结束后不久,顶着压力,带着一众巨星,开启中国行。正是通过这场比赛,国人一扫非典阴霾,对外宣告中国已经走出对疫情的恐慌。这次中国行不仅一举帮助皇马打开了中国市场,奠定了其在中国的历史地位,更成为中国向世界重新展示自身良好形象的绝佳窗口。

  在这场众志成城的战“役”中,体育人肩负着特殊的历史使命——配合政府,策划一场极具象征意义的大型体育赛事,吹响胜利的号角,增强民族凝聚力,展示中国力量,时代的巨轮在鸣笛,体育人请扬帆远航。

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