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爱奇艺2020年Q1甜宠、悬疑分账剧热度走高 持续探

[导读]:2020开年以来,聚焦圈层市场的分账剧内容持续热播。数据统计,爱奇艺Q1共上线集,包括《少主且慢行》《危险的她》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《公子,我娶定你了》等覆盖古装...

  2020开年以来,聚焦圈层市场的分账剧内容持续热播。数据统计,爱奇艺Q1共上线集,包括《少主且慢行》《危险的她》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《公子,我娶定你了》等覆盖古装甜宠、悬疑、都市情感、青春偶像、警匪涉案、科幻、玄幻多题材内容。内容高热同样也体现出对制作方的商业激励,甜宠少女向《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额突破5600万、2000万,女性悬疑向《危险的她》跟播期分账破千万。从内容热度表现来看,《少主且慢行》《危险的她》《公子,我娶定你了》位列爱奇艺Q1分账剧内容热度TOP3,《少主且慢行》成为平台上内容热度首超6000的分账剧,《危险的她》上线。

  随着会员规模不断攀升,历经四年成长的爱奇艺分账剧内容热度和分账金额持续探高,消费群体也逐渐清晰。爱奇艺指数显示,Q1内容热度TOP3分账剧女性用户占比达76%以上,90后占比在51%以上,其中《少主且慢行》的女性低龄化显著,女性用户高达84%,90后占比69%。当前以甜宠、青春、悬疑等为主的女性向分账剧与玄幻、军事动作等题材为主的男性向网络电影形成了分账内容的有效互补,共同丰富爱奇艺平台的圈层内容,满足不同用户的个性化消费需求。

  数据显示,Q1有《小女上房揭瓦》《公子,我娶定你了》等8部爱奇艺“云腾计划”作品和2部由爱奇艺文学小说改编的网剧《少主且慢行》推出。作为IP源头的爱奇艺文学、漫画以“云腾计划”“苍穹计划”与制作方共同孵化优质IP,制作方借助爱奇艺分账剧前期评估服务更好的打造内容。在内容分发阶段,除主站外,爱奇艺随刻版、泡泡粉丝社区等全平台分发渠道增强分账剧内容影响力。基于爱奇艺强大的娱乐生态体系,制作方通过爱奇艺文学、漫画、泡泡粉丝社区、随刻版等多生态业务联动,一站式完成内容创作、内容分发到商业变现等在内的项目全周期,打开更大商业发展空间。

  自2019年6月国际版iQIYI推出以来,爱奇艺持续向海外用户提供优质内容。分账剧在国内受欢迎的同时也在海外市场表现出色。甜宠少女剧《少主且慢行》《小女上房揭瓦》、古装言情剧《医妃难囚》上线后登上iQIYI泰国、越南、马来西亚、印尼站热播榜周排行TOP10,《少主且慢行》连续数周霸榜并多次跃升至热播榜越南站第一、泰国站第二,另一部古装偶像剧《绝世千金》去年也在海外热播,上线第二周攀升至全站热播榜周排名第一,甜宠向、女性向内容深受东南亚本地用户喜爱。同时,爱奇艺还整合优质海外发行资源为优质项目新增收益渠道,目前《绝世千金》《少主且慢行》已先后发行至日本和韩国。

  同时,爱奇艺也持续以技术加持给会员用户提供优质内容和服务。爱奇艺号作为制作方的内容载体,技术力发挥了重要作用。在内容创作、营销上,制作方通过爱奇艺号的AI智能与大数据分析,了解当前热门内容,掌握粉丝兴趣、受众画像、舆论动向等全面数据分析,激发内容创作灵感打造用户喜爱作品,并根据数据分析快速调整或放大营销方向,使作品获得更高效的回报。映美传媒在《绝世千金》跟播期分账金额破3500万后成功创造了跟播期破5600万的又一部圈层爆款《少主且慢行》。在用户体验上,爱奇艺通过AI算法,根据用户行为、标签匹配用户需求,推送用户感兴趣的内容,精准触达目标受众。

  近年来,爱奇艺在分账市场已逐渐形成完善的内容生态和商业模式。通过分账模式,爱奇艺旨在为制作方打开多元收入方式,为用户打造丰富娱乐内容和服务。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,“从内容创作、分发到变现,爱奇艺提供一站式项目全周期服务,帮助制作方在项目运营过程中规避风险与、创造高收益,通过AI与大数据技术提升整体内容运营效率,为用户提供更多服务,最终实现爱奇艺与制作方的收益最大化。”

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